흔히들 학교에서 배우는 이론과 실제 현장에서의 경험은 다르다는 이야기를 종종 한다. 특히 문화적 감각이나 사이클이 민감하고 빠른 광고 분야에서는 이런 경험을 많이 하게 된다. 10여 년 간 광고 현업에 종사하고 지금은 대학에서 학생들에게 산업디자인을 가르치고 있는 교수가 광고 분야의 이런 거리감을 좁히기 위해 『광고제작AdvertisingBasicCreativity(광고제작 이렇게 이루어진다)』라는 책을 엮었다. 이 책은 제목이 의미하듯이 저자가 광고회사에서 10년이 넘게 근무하면서 겪었던 경험과 실무를ln 바탕으로 광고학에서 가르치는 이론들이 실제 광고에서는 어떻게 활용되고 있는지, 또한 광고를 처음 제작하는 초보자들에게는 어떤 과정을 거쳐 크리에이티브한 광고가 만들어지는지 예문이나 다양한 참고 광고물을 통해 보여준다. 이 책은 크게 3장으로 이루어져 있는데 성공적인 광고캠페인을 수없이 전개했던 국내외 유명 광고회사들의 광고제작 과정을 텍스트화한 것이 주된 골격이다. 먼저 1장과 2장은 광고디자인을 처음으로 접하는 초보자들이 알아두어야 할 기초적인 광고 이론이나 전략, 법칙들을 정리하였고, 3장은 실제로 크리에이티브한 광고를 제작하는데 필요한 제작의 전 과정을 한눈에 이해할 수 있도록 단계별로 정리하였다. 특히 예문이나 도표 그리고 참고 광고물들을 많이 수록하여 광고를 처음 제작하는 학생이나 광고회사의 신입사원들에게 도움이 될 수 있도록 구성되어 있다. 또한 저자가 사내・외 교육이나 학회세미나, 외국 출장 등을 통해 모아왔던 자료와 학교에서 학생들을 가르치면서 작성했던 강의 계획서를 기초로 기술하여 광고를 전공하려는 학생들의 눈높이에 맞는 실무서로서도 손색이 없다. 뒷부분은 취업이나 편입을 희망하는 학생들을 위해 이력서나 자기소개서의 작성, 포트폴리오 만들기 그리고 광고 관련 회사의 주소록 등 참고용 자료들을 묶어 부록 편으로 정리하여 광고회사에 취업을 희망하는 학생이나 광고에 관심이 많은 일반인들에게 도움을 주고자 한 저자의 노력이 엿보인다.